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短視頻為徽風皖韻“景”上添花

2021-12-14 14:48:21 來源:安徽日報作者:張理想

  上線4個月,新增短視頻7000余條,新增抖音話題播放量5.2億——12月8日,安徽省文化和旅游廳主辦的“美好安徽Dou起來”2021安徽文旅短視頻系列品牌營銷活動,公布一份亮眼的“期中成績單”。

  短視頻信息量大、表現力強、直觀性好,且具有適宜移動傳播、分眾傳播的特點,成為人們記錄和分享美好生活的重要方式,受到越來越多的網民關注。今年以來,安徽省文化和旅游廳緊抓短視頻大數據風口,升級啟動短視頻系列品牌營銷活動,鞏固安徽文旅發展新動能。

  記錄江淮“顏值”,傳播安徽魅力。一大批安徽本土文旅優秀短視頻創作者脫穎而出,成為擁有大量粉絲群體的在線“導游”,帶領廣大網民感受大美安徽優美的自然風光和深厚的人文底蘊。

  黃山創作者“攝影黃山”,他于10月17日拍攝的黃山首場霧凇驚艷而唯美,被央視新聞頻道《朝聞天下》《新聞直播間》《共同關注》《東方時空》及央視財經頻道《第一時間》《正點財經》等欄目選用,同時在微博平臺受到@人民日報、@中國新聞網、@新華網等官方媒體的關注報道,全網曝光量超3000萬?!岸桃曨l直觀、生動地展現安徽之美,用最簡單的方式讓更多人看到家鄉的風景。 ”“攝影黃山”說。

  淮北創作者“嘗鮮嗶嗶俠”憑借詼諧幽默的“隨機挑戰”類短視頻,展現對生活的熱愛,感染了一批渴望在平凡生活中玩出花樣的網友們,粉絲量從活動初期的6.5萬漲到如今的48.3萬。

  提高關注度,放大美譽度。連續兩年舉辦的“美好安徽Dou起來”文旅短視頻系列品牌營銷,抖音話題播放量已經突破15.2億。從合柴1972到蕪湖方特夢幻王國,從罍街名小吃廣場到小徽商臭鱖魚館,一大批景區、餐飲、民宿等文旅企業借助短視頻,迅速成為廣大游客線上“種草”、線下“拔草”的網紅“打卡地”。

  特別是回鄉創業的年輕人,紛紛學習短視頻創作,讓養在深山人未識的鄉村景區景點開始打響知名度,進一步激發鄉村旅游的魅力和活力。從普普通通的裝修民工到廣受歡迎的短視頻創作者,來自銅陵犁橋村的“福星來啦”心中常懷飛出田野的創作夢:“我要通過短視頻展現魅力鄉村,將家鄉旅游推廣到全國各地! ”

  提高線上“流量指數”,拉高線下“人氣指數”。海量曝光帶來的巨大關注度進一步提升景區熱度,大美安徽成為備受全國網友青睞的旅游目的地,在疫情常態化條件下,有力地提振了全省文化和旅游行業復蘇的信心。根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的《2021年國慶旅游市場數據報告》,“十一”黃金周期間,安徽游客接待量居全國第六,游客凈流入居全國第一。

  培育文旅傳播新業態,搶占數字營銷“快車道”。省文化和旅游廳相關負責人說:“‘美好安徽Dou起來’收獲良好傳播效果,為安徽文旅品牌與形象打造,提供了全新展現形式。我們將深入學習貫徹省第十一次黨代會精神,培育文旅融合發展新業態,通過鞏固百名優秀短視頻創作者隊伍,深度挖掘安徽網紅打卡地,構建安徽文旅企業號矩陣,讓美好安徽繼續刷屏、持續‘圈粉’。 ”(張理想)


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